據(jù)推測，到2023年，全球彩妝化妝品市場規(guī)模將擴大至625億美元。

 

  去年這一市場規(guī)模為400億美元，2017年~2023年平均持續(xù)增長7.7%。

 

  跨國市場調(diào)查機構(gòu)QYResearch于12月13日公開的《2018年全球彩妝化妝品市場專門調(diào)查報告》提出該預(yù)測。

 

  根據(jù)報告，由于世界各國都有無數(shù)彩妝化妝品企業(yè)展開競爭，所以在彩妝市場不存在市場不均的情況。

 

  但引人關(guān)注的是，彩妝市場主要是西歐和美國引領(lǐng)的雙引擎格局。

 

  報告認為發(fā)展中國家消費者的生活水平改善是彩妝化妝品市場擴大的催化劑，并推測，可支配收入的提高與經(jīng)濟復(fù)蘇等因素也促進了全球彩妝市場的增長。

 

  特別是新興市場國家的經(jīng)濟快速增長與人口膨脹，為全球彩妝市場提供了的機會。

 

  消費者們對時尚趨勢認識的提高，對各種美容護膚產(chǎn)品的需求增加，對外貌的關(guān)注增加等都推動了彩妝市場的擴大。

 

  但報告指出，包括仿冒商品在內(nèi)假貨泛濫與部分彩妝引起的副作用是未來彩妝市場增長的不利因素。

 

  從地區(qū)來看，拉動彩妝市場增長的依舊是歐洲和北美市場，這是因為兩個地區(qū)在全球市場占有率分別是28.0%、26.0%。

 

  2017~2023年增長快的地區(qū)是亞太地區(qū)市場，中國市場崛起的助力下，這段期間年平均增長率達到9.2%。

 

  報告指出，中國彩妝市場在營銷方面存在一個不利因素，在韓國、日本、歐洲和北美等地區(qū)購買彩妝或護膚品時，化妝工具以包裝的概念接受，中國與此不同，需要單獨購買。

 

  除此以外，報告還注意到企業(yè)們喜歡投資落后國家市場戰(zhàn)略。

 

  這主要因為雖然無法馬上取得回報，但以BRICs國家為例，只要經(jīng)濟呈現(xiàn)增長趨勢，化妝品市場就會隨之增長。

 

  此外，報告還提到現(xiàn)有引領(lǐng)彩妝市場的企業(yè)把提供售后服務(wù)典范、技術(shù)優(yōu)勢和廣泛豐富的產(chǎn)品力作為武器引領(lǐng)市場。

 

  并強調(diào)，除了價格以外，產(chǎn)品功效也是影響彩妝市場的重要因素。

 

  因為這個原因，中小企業(yè)盡管有價格優(yōu)勢，但因為低端產(chǎn)品的多樣性以及脆弱的制造工藝等因素?zé)o法站穩(wěn)腳跟。